Facebook représente le réseau social avec la base de données la plus détaillé et la plus grande qu’il est possible de trouver. En effet, avec plus de 2,7 milliards d’utilisateurs, cette plateforme peut représenter un réel levier marketing s’elle est bien utilisée.

La plateforme publicitaire de Meta (le nouveau du groupe Facebook) vous permettra de toucher aussi bien les utilisateurs de Facebook, d’Instagram, de Facebook Messenger et bientôt de WhatsApp.

L’offre Marketing de Facebook ne s’arrête pas à sa plateforme publicitaire puisque vous aurez à votre disposition un ensemble d’outils complémentaire pour pouvoir assurer votre présence sur l’ensemble des plateformes de manière organique et sponsorisée.

Découvrez comment nous pouvons vous aider

Publicités sur Facebook


Si vous cherchez à toucher une audience ciblée pour promouvoir votre entreprise, Facebook Ads est une solution efficace pour atteindre vos objectifs marketing. Avec plus de 2,8 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Facebook offre un potentiel de portée énorme aux annonceurs. Les options de ciblage sont très précises, vous permettant de toucher les personnes qui sont susceptibles d’être intéressées par votre entreprise. En outre, Facebook Ads est relativement peu coûteux, ce qui signifie que vous pouvez atteindre votre public sans dépenser beaucoup d’argent.

Le format publicitaire le plus courant sur Facebook est l’image sponsorisée. Il s’agit d’une annonce qui apparaît dans le fil d’actualité des utilisateurs, avec une image, un titre, une description et un Call To Action pour inciter les utilisateurs à cliquer sur le lien. Les annonces vidéo sont également très populaires et peuvent être diffusées dans le fil d’actualité, les stories, ou les suggestions de vidéos. Les annonces carrousel permettent aux annonceurs de mettre en avant plusieurs produits ou images dans un seul emplacement publicitaire, tandis que les annonces collection permettent aux utilisateurs de découvrir plusieurs produits dans une expérience de navigation immersive.

Démarrer une campagne Facebook Ads

Facebook propose également des formats publicitaires innovants tels que les publicités instantanées qui permettent aux utilisateurs d’interagir avec une entreprise sans quitter l’application Facebook

En mesurant les performances de vos campagnes en temps réel, vous pouvez ajuster votre stratégie en conséquence et maximiser votre retour sur investissement. Les indicateurs clés incluent le coût par clic, le taux de conversion, le nombre d’impressions et le retour sur investissement. En utilisant le pixel Facebook, vous pouvez également suivre les conversions et les actions des utilisateurs sur votre site web après avoir cliqué sur une annonce Facebook.

Facebook Ads est un moyen rentable et précis pour toucher votre public cible et maximiser votre retour sur investissement.

200Millions

d'entreprises utilisatrices

0,93

CPC Moyen

9%

taux de transformation moyen

Publicités sur Instagram


Si vous cherchez à toucher une audience plus jeune et engagée, Instagram Ads est une solution efficace pour atteindre vos objectifs marketing. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, Instagram offre un potentiel de portée énorme aux annonceurs. Les options de ciblage sont très précises, vous permettant de toucher les personnes qui sont susceptibles d’être intéressées par votre entreprise.

Instagram offre également des formats publicitaires uniques tels que les Réels sponsorisées et les Story sponsorisées qui peuvent aider à augmenter l’engagement et la visibilité de votre marque.

Les Réels sponsorisées sont des vidéos courtes et divertissantes qui peuvent atteindre un public plus large et plus jeune. Ces vidéos sont souvent utilisées pour des défis et des tendances, ce qui les rend très engageantes. Les Story sponsorisées, quant à elles, sont de courtes vidéos ou images qui apparaissent dans les stories des utilisateurs. Cela peut aider à augmenter la notoriété de votre marque et à générer des conversions.

Démarrer une campagne Instagram Ads

En mesurant les performances de vos campagnes en temps réel, vous pouvez ajuster votre stratégie en conséquence et maximiser votre retour sur investissement. Les indicateurs clés incluent le coût par clic, le taux de conversion, le nombre d’impressions et le retour sur investissement.

En utilisant le pixel Facebook, vous pouvez également suivre les conversions et les actions des utilisateurs sur votre site web après avoir cliqué sur une annonce Instagram.

En résumé, Instagram Ads est un moyen efficace de toucher une audience plus jeune et engagée, tout en augmentant l’engagement et la visibilité de votre marque grâce à des formats publicitaires uniques tels que les Réels sponsorisées et les Story sponsorisées.

849Milions

d'utilisateurs à cibler

0,57

CPC Moyen

4X

taux d'engagement de Facebook

Publicités sur Messenger


Messenger Ads est une solution publicitaire proposée par Facebook qui permet aux annonceurs de toucher leur audience cible directement dans leur boîte de réception Messenger. Avec plus de 1,3 milliard d’utilisateurs actifs mensuels de Messenger dans le monde, Messenger Ads offre une opportunité unique pour les annonceurs d’engager avec les utilisateurs de manière plus personnelle et interactive.

En France, les formats publicitaires disponibles sur Messenger comprennent les publicités de destination, les publicités de conversation, les publicités de parrainage et les publicités de message. Les publicités de destination redirigent les utilisateurs vers un site web ou une application mobile, tandis que les publicités de conversation permettent aux utilisateurs de discuter directement avec la marque. Les publicités de parrainage permettent aux marques de recommander des produits ou services à leurs amis, tandis que les publicités de message permettent aux annonceurs d’envoyer des messages automatisés à leur audience.

Démarrer une campagne Messenger Ads

L’un des principaux avantages de la publicité sur Messenger est l’engagement accru des utilisateurs. En effet, les publicités sur Messenger ont un taux d’ouverture et de clics plus élevé que les autres formats publicitaires sur Facebook. De plus, Messenger Ads permettent aux annonceurs de créer une expérience utilisateur plus personnalisée en offrant la possibilité de discuter directement avec les utilisateurs de manière individuelle.

En termes de chiffres clés, Facebook a rapporté que le nombre de conversations entre les utilisateurs et les entreprises sur Messenger a augmenté de 40% en un an, et que les publicités de conversation sur Messenger ont un taux d’engagement 30% plus élevé que les publicités traditionnelles. De plus, selon une étude de Nielsen, les publicités sur Messenger ont généré un retour sur investissement 2,2 fois supérieur à celui des publicités classiques sur Facebook.

En conclusion, Messenger Ads offre une opportunité unique pour les annonceurs de toucher leur audience cible directement dans leur boîte de réception Messenger. Les formats publicitaires disponibles en France comprennent les publicités de destination, les publicités de conversation, les publicités de parrainage et les publicités de message. Les annonceurs peuvent profiter de l’engagement accru des utilisateurs sur Messenger et des avantages en termes de retour sur investissement.

1,3Milliards

d'utilisateurs actifs

2,2X

le ROI des publicités Facebook

40%

de conversation en plus en 2022

Publicités sur Audience Network


L’audience network de Facebook est une plateforme de publicité qui permet aux annonceurs de diffuser leurs publicités en dehors de Facebook et Instagram sur des sites web et des applications partenaires. En utilisant l’audience network, les annonceurs peuvent toucher une audience plus large et diversifiée, tout en bénéficiant de la puissance de ciblage de Facebook. Les formats publicitaires disponibles sur l’audience network sont les mêmes que sur Facebook et Instagram : les publicités image, vidéo, carrousel, ainsi que les publicités instantanées.

Le bénéfice d’utiliser l’audience network de Facebook est double. Tout d’abord, cela permet aux annonceurs d’atteindre une audience plus large et de toucher des personnes qui ne sont pas sur Facebook ou Instagram. De plus, les publicités diffusées sur l’audience network ont un coût souvent inférieur à celles diffusées sur Facebook et Instagram, ce qui peut permettre aux annonceurs d’optimiser leur budget publicitaire.

En France, l’audience network de Facebook a un fort potentiel, avec un nombre croissant de partenaires et d’applications rejoignant le réseau chaque jour. Selon les statistiques de Facebook, en 2020, l’audience network a permis aux annonceurs de toucher plus de 1 milliard de personnes chaque mois. De plus, les publicités diffusées sur l’audience network ont un taux de clics moyen de 1,31%, soit un taux plus élevé que la moyenne de l’industrie pour les publicités display. Enfin, en utilisant l’audience network, les annonceurs peuvent bénéficier d’une portée supplémentaire de 10% à 20% par rapport à la portée sur Facebook et Instagram uniquement.

Démarrer une campagne sur l'Audience Network

1,79Milliards

d'utilisateurs quotidiens

49%

des utilisateurs ont entre 25 et 49 ans

40Millions

d'entreprises utilisent Facebook Ads

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Owl Marketing vous accompagne à chaque étape de la mise en place de votre stratégie publicitaire sur Facebook Ads

01. Définir les objectifs

que voulez-vous accomplir avec votre annonce ? Voulez-vous générer du trafic sur votre site web, augmenter votre notoriété, ou encore inciter les utilisateurs à télécharger votre application mobile ?

02. Définir le budget

Pour définir un budget efficace, vous devez d’abord prendre en compte vos objectifs publicitaires, votre cible d’audience et les coûts moyens de publicité sur la plateforme. Il est recommandé de commencer par un budget relativement faible et de l’ajuster progressivement en fonction des résultats de votre campagne

03. Sélectionner les bons supports

Les supports de diffusion les plus courants sont le fil d’actualité, la colonne de droite, le Marketplace, les Stories, l’Audience Network et Messenger. Pour faire un choix éclairé, il est recommandé de prendre en compte plusieurs facteurs tels que l’objectif de la campagne, le type de contenu de la publicité, le comportement des utilisateurs sur chaque support et le budget.

04. Créer des publicités efficaces

Vous devez utiliser des visuels accrocheurs, des textes clairs et concis, et des call-to-action pertinents. Les publicités doivent être adaptées à votre audience et à votre objectif marketing. Il est également important de tester différentes versions de vos publicités pour voir ce qui fonctionne le mieux. Enfin, n’oubliez pas d’optimiser votre publicité en fonction des statistiques et des retours que vous recevez.

05. Suivre les KPI

Les KPI les plus couramment utilisées sur Facebook incluent le coût par clic (CPC), le taux de conversion, le taux d’engagement et le retour sur investissement (ROI). Il est essentiel de suivre régulièrement les performances de sa publicité en utilisant les outils de reporting de Facebook Ads Manager afin de pouvoir ajuster sa stratégie publicitaire si nécessaire.

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